Rügenwalder Mühle startet Kampagne zur erfolgreichen Range Hauchgenuss

Der Vegane Hauchgenuss der Rügenwalder Mühle war von Beginn an ein absoluter Erfolg: 2023 gelauncht, sind die beiden ersten Produkte der Range, der Vegane Hauchgenuss Typ Hähnchen Curry und Klassisch, direkt zu einem der Topseller des Unternehmens und den besten Neuprodukten in der gesamten Kategorie geworden. Außerdem sind sie vom Handel mehrfach ausgezeichnet worden: Sowohl mit dem ‚HIT2024‘ und dem Preis ‚Produkt des Jahres‘ in Silber der LebensmittelPraxis als auch mit dem ‚Bestseller‘ der RUNDSCHAU für den Lebensmittelhandel.

Jetzt führt das Familienunternehmen diesen Erfolgskurs fort und widmet der neuen Erfolgsrange eine ganze Kampagne: Unter dem Motto „Ein Hauch mehr“ wird die gesamte Range ab dem 1. April reichweitenstark beworben. 

„Innerhalb kürzester Zeit sind unsere Hauchgenuss-Produkte extrem  beliebt geworden“, sagt Steffen Zeller, CMO bei der Rügenwalder Mühle. „Nachdem wir hier mit zwei Produkten innerhalb dieser Range gestartet sind, sind wir inzwischen bei vier: Vor rund zwei Monaten haben wir den Veganen Hauchgenuss Typ Schinken sowie Mediterrane Kräuter – Typ Salami gelauncht. Um diese beiden Produkte und insbesondere den Hauchgenuss Typ Schinken bei unseren Konsument:innen noch bekannter zu machen, stehen sie im Mittelpunkt der Kampagne. So wollen wir zeigen: Mit der richtigen Portion Leichtigkeit wird der Alltag schnell zu einem besonderen Genussmoment für jede:n und natürlich gilt auch hier ‚Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt.“

Im Fokus steht dabei das gewisse Extra im Alltag: Der Vegane Hauchgenuss sorgt für Genuss-Highlights. So wird aus jeder Brot- oder Mahlzeit etwas Besonderes, während sie gleichzeitig ganz bodenständig bleibt. 
Um diese Nachricht zu transportieren, setzt die Rügenwalder Mühle vor allem auf reichweitenstarken Bewegtbildanteil in TV und Online Video, spezielle Platzierungen in der „essen und trinken Veggie“ sowie Retail Aktivierungen über digital-out-of-home direkt am POS. Weitere digitale Aktivierungen finden durch Targeting in der Bring-App sowie als Integration in Prospekt-Apps statt. Außerdem wird die Kampagne sowohl in die Social-Media-Kanäle des Familienunternehmens selbst als auch in die von verschiedenen Creator:innen sowie in verschiedene Podcasts authentisch eingebunden. Während der Kampagnenzeit von Ende März bis Mitte Mai steht dabei vor allem die Gemeinschaft und das gemeinschaftliche Essen im Fokus. Zusätzlich werden besondere Genuss-Anlässe wie Ostern und die Spargelsaison passend zum Hauchgenuss Typ Schinken aufgegriffen. 
Zusätzlich plant die Rügenwalder Mühle unter dem Motto „Hauchnah an deinem Star“ Anfang Mai an der Uber Arena in Berlin ein ganz besonderes Fan-Erlebnis.
Insgesamt hat die Kampagne so eine Reichweite von rund 165 Millionen Bruttokontakten.

Das Sortiment des Markenherstellers Rügenwalder Mühle umfasst neben rund 25 klassischen Fleisch- und Wurstwaren seit Ende 2014 inzwischen auch circa 30 vegetarische und vegane Alternativen. Die Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG. wurde 1834 von Fleischermeister Carl Müller im pommerschen Rügenwalde gegründet und ist heute einer der bekanntesten Lebensmittelhersteller in Deutschland. Seit 2014 ist Rügenwalder Mühle Vorreiter bei vegetarischen/veganen Fleisch- und Wurstalternativen und heute in diesem Segment Marktführer in Deutschland.

Die rote Mühle, das Markenzeichen der Rügenwalder, bürgt dabei stets für handwerkliche Tradition und beste Zutaten. Mit rund 850 Beschäftigten erwirtschaftete das Unternehmen, das seit 1956 im niedersächsischen Bad Zwischenahn sitzt, im Geschäftsjahr 2021 einen Jahresnettoumsatz von 263,3 Mio. Euro. Die Leitung des Familienunternehmens liegt in siebter Generation in den Händen von Dr. Gunnar Rauffus als Vorsitzendem des Aufsichtsrats. Geschäftsführer sind Michael Hähnel (Vorsitzender) und Jörg Pfirrmann.