Rügenwalder Mühle launcht vegane BBQ-Klassiker

Sobald die Gartenmöbel aus dem Keller geholt werden, fängt es auch schon auf den Balkonen und Gärten an zu duften – spätestens dann ist klar: Die Grillsaison hat begonnen. Damit diese in diesem Jahr noch leckerer wird, launcht die Rügenwalder Mühle gleich zwei neue vegane Grill-Produkte exklusiv für die Grillsaison.

Mit den Veganen Mühlen BBQ-Filets Typ Hähnchen  mit Weizenprotein und den Veganen Mühlen BBQ-Steaks Typ Schwein  mit Sojaprotein sorgt das Familienunternehmen erneut für mehr leckere Abwechslung auf dem Grill. Das Vegane Mühlen BBQ-Filet erinnert dabei an ein frisches Hähnchenfilet in leicht geräucherter Paprikamarinade, das Vegane Mühlen BBQ-Steak an ein saftiges Schweinesteak in würziger Kräutermarinade. Dabei bestehen beide aus rein pflanzlichen Zutaten, sind eine Proteinquelle und kommen ganz ohne Geschmacksverstärker aus.

 

„Beim Grillen geht es um Genuss, Entspannung und eine gute Zeit mit Freunden oder der Familie“, sagt Steffen Zeller, CMO bei der Rügenwalder Mühle. „Außerdem möchten natürlich alle satt werden, aber vor allem soll es allen schmecken. Mit unseren neuen Veganen Mühlen BBQ-Filets und BBQ-Steaks schaffen wir genau diese Verbindung aus Gemeinschaft und Genuss. Wenn der Grill brutzelt und die Sonne scheint, dann können alle – egal ob Vegetarier:in, Flexitarier:in oder Veganer:in unsere neuen Produkte genießen. So schaffen wir es erneut, dass zwei echte Grill-Klassiker jetzt auch in vegan auf dem Rost landen und sorgen so für mehr Abwechslung für alle. Eben: Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt.“

Grill-Kampagne macht Lust auf unbeschwerten Genuss

Begleitet wird der Produkt-Launch der Rügenwalder Mühle von einer breit angelegten Kampagne zur Grillsaison. Aufbauend auf dem großen Erfolg des vergangenen Jahres heißt es auch in diesem von Mai bis Juni auf allen Kanälen des Familienunternehmens wieder „Auch nur für’s Essen da?“. Wie der Name schon sagt, steht somit neben dem neuen Veganen Mühlen BBQ-Filet und dem Veganen Mühlen BBQ-Steak der unbeschwerte Genuss in der Gemeinschaft aus Freunden und/oder Familie ganz im Fokus der Kampagne. Hierfür setzt das Familienunternehmen sowohl im TV als auch Online auf einen hohen Bewegtbildanteil sowie eine umfangreiche Aktivierung über Social Media, Influencer:innen, Podcasts und Retail Media. Für den POS ist eine shopperaktivierende Multibuy Promotion geplant. Damit zeigt die Rügenwalder Mühle erneut, dass sie auch mit dieser Kampagne weiter in die kontinuierliche und wichtige Präsenz der Marke und damit auch der Kategorie investiert.

Während des Aktionszeitraums können die Kund:innen  außerdem ganz einfach ihren Kassenbon hochladen und so ihre Grill-Ausstattung ganz einfach erweitern.
Insgesamt werden so mindestens 200 Millionen Kontakte generiert.
Die neuen Veganen Mühlen BBQ-Filets und die Veganen Mühlen BBQ-Steaks sind ab Ende März im Handel erhältlich.

 

Das Sortiment des Markenherstellers Rügenwalder Mühle umfasst neben rund 25 klassischen Fleisch- und Wurstwaren seit Ende 2014 inzwischen auch circa 30 vegetarische und vegane Alternativen. Die Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG. wurde 1834 von Fleischermeister Carl Müller im pommerschen Rügenwalde gegründet und ist heute einer der bekanntesten Lebensmittelhersteller in Deutschland. Seit 2014 ist Rügenwalder Mühle Vorreiter bei vegetarischen/veganen Fleisch- und Wurstalternativen und heute in diesem Segment Marktführer in Deutschland.

Die rote Mühle, das Markenzeichen der Rügenwalder, bürgt dabei stets für handwerkliche Tradition und beste Zutaten. Mit rund 850 Beschäftigten erwirtschaftete das Unternehmen, das seit 1956 im niedersächsischen Bad Zwischenahn sitzt, im Geschäftsjahr 2021 einen Jahresnettoumsatz von 263,3 Mio. Euro. Die Leitung des Familienunternehmens liegt in siebter Generation in den Händen von Dr. Gunnar Rauffus als Vorsitzendem des Aufsichtsrats. Geschäftsführer sind Michael Hähnel (Vorsitzender) und Jörg Pfirrmann.